Цветочный бизнес — один из самых сложных с точки зрения построения брендов и маркетинговых стратегий.
Рынок очень фрагментирован, на данный момент в России насчитывается порядка 24 000 организаций, связанных с цветочным бизнесом.
При этом любая цветочная студия продаёт те же самые цветы, что и конкуренты, используя «популярные» техники сборки. Упаковка букета тоже не является конкурентным преимуществом, так как все студии могут заказать себе брендированную слюду или крафтовую бумагу. И даже брендированные ленточки и стикеры на букетах так или иначе использует большинство цветочных бизнесов.
Так что же в таком случае отличает успешный цветочный бизнес от обычного? В первую очередь сила бренда. Это сильный визуал, миссия, ценности и видение бренда, грамотно построенная продуктовая линейка, размер базы ваших лояльных покупателей и, конечно, клиентский сервис.
Мы помогаем цветочному бизнесу отстроиться от конкурентов, построить сильное позиционирование и миссию, а так же положить это в понятную маркетинговую, коммуникационную и бизнес-стратегию с этапами и сроками.
Откуда берутся новые клиенты в цветочном бизнесе?
Часть владельцев студий твёрдо уверена, что их аудитория находится в Инстаграме, и делают упор на развитие аккаунта студии. Другая часть владельцев запускает платные рекламные кампании в Яндекс. Директе или Вконтакте, а какая-то часть делает упор на работу с инфлюенсерами.